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La publicidad de marca ya no te diferencia

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Si hace unos años una marca pensaba en llegar a un público masivo, el modo habitual de hacerlo era indiscutible: un anuncio en televisión y reforzado por la radio y la prensa. El sistema, sin duda, parecía más sencillo. Ahora, el nuevo ecosistema digital ha incluido en nuestro día a día tanta variedad de canales con los que comunicarnos de forma instantánea, que ha cambiado por completo la forma de relacionarnos, no solo entre nosotros, sino con las propias marcas.

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La cultura del potito

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El otro día iba caminando por la calle y, al cruzar, tuve que detenerme ante un semáforo en rojo. Las cinco personas que estábamos esperando hicimos lo mismo: sacar el teléfono móvil y sumergirnos en el apasionante mundo del scroll infinito. Un semáforo apenas tarda unos segundos en volver a ponerse en verde. Sin embargo, ninguno de los cinco peatones teníamos intención alguna de desperdiciar ese tiempo en, simplemente, pensar.

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La tirita (digital)

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No nos conocemos, pero es muy probable que usted y yo compartamos un problema: somos adictos al móvil. En la sociedad moderna occidental nada nos iguala más que el uso…

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A propósito del propósito

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La transformación digital está empezando a verse superada por un término aparentemente más antiguo, pero mucho más largoplacista, contundente y troncal que afecta tanto a personas como a empresas: el…

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