Nadie parece saber a ciencia cierta qué rumbo debe llevar el modelo de negocio del periodismo. Ni siquiera los que se supone que saben. Tuve la suerte de estar hace unas semanas en el Advertising Week en Londres, probablemente el evento anual más importante de Europa en contenidos y publicidad. Ya va por su sexta edición en Europa y por la decimoquinta en Estados Unidos, donde tiene su origen.
Siempre se ha considerado a la inversión publicitaria como un buen medidor de la situación económica en general, aunque en los últimos años se está demostrando que esta relación ha muerto. El crecimiento de la economía española supera el 3% y, sin embargo, la inversión publicitaria en medios generalistas apenas se mueve.
La crisis de modelo de negocio de la prensa parece no tener freno. Sus números se están deteriorando a gran velocidad porque no es fácil hacer dinero con un producto que casi todos lo dan gratis, así de sencillo.
